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NBA高光赛事票价飙升广告价高竞技体育商业化典范

发布时间:20-05-22

 ′ 每年12月25日的NBA比赛都是球队老板们绝佳щ的营销机会,去年此时骑Й士对阵勇士的比赛,吸引了约1100万人收看,2014年勒布朗詹姆斯刚回到骑Я士就被安排在这一天参┙加焦点赛∏事,对阵的球队是他的老东家▉热火,收视人数为930万人。这是NBA除了总决赛、全明星赛之外最常规的“高光”赛事■,能被安排在这一天比赛,对于球星们来说也⿻是个人品牌价值的体现。这一赛事的存在,被视为竞技体育商业化¥的模板,也是NBA最具商▂▃▅▆█业价值和活力的招牌赛事之一。

  门票被热炒

  到10000美元

  在美国的二手票网站上,骑士与勇士今年12月25日的赛事门票被热炒到10000美元。2015年,常规К赛门票价格最高的原本是湖人对阵雷⿳霆的比赛,平均票价为485美元,而在之后那一天也就是12月25日的比赛中,湖人对阵快船的平均⊕票价飙升到717.3美元,最低票价200美元,去年这一天勇士对阵骑士的大战,平均票价高达846.88美元,最低票价为271美元。

  除了▣▤▥球票,联盟也在这场焦点大战的其他方面增加收入Б,比如球衣销售。骑士和勇士都有为这场比赛设专用球衣,每件售价Ц109美元的球衣也是限量版的珍藏品。电视转播的广告收入对于NBA和转播商来说都很重要,去年骑士对勇士的大$战收视率为6.7%,是最近五年来同期收视率最高的。在克利夫兰地区,收视率更是达到了16%。2010年12月25日,科比领衔的湖人对阵勒布朗詹姆斯领◙衔的热火,当时的收视率为7.1%〥,是199♤9年以来收视率排名第三的NBA常规赛比赛。

  NBA会通过很多♡渠道宣传12月25日的大战,比如为此拍摄专门的宣传片,一些赞助商也会制作特定的广告,在这一天的比赛中播〇出Ⅺ。

 ※ 今φ年,NBA在12月25日安排了五场大战,分别是凯尔特人对阵尼克斯,勇士对阵骑士,公牛Ω对阵马∷刺,森林狼对阵雷霆,还有洛杉矶德比——快≧船对阵湖人。骑士在这场上赛季总决赛重演中,以1分之差险♣胜勇士,自此,他‰们队史上这一天“高光”赛事的主场战绩为6胜0负。湖人也以111比102击败同城对手快船,由此终结了面对这个对手的11连败。湖人上一次赢下快船Е还是在2013年10月29日。

  球星也愿意

  走这种套路

  今年NBA12月25日这一天的大战与NFL的比赛“撞车”,为了不让观众转台去看橄榄μ球,N╥BA的赛事不能没有┄┅看头。骑士和勇士的这一战看上去就是精彩的比赛,勇士在领先14分的情况下被骑士翻▲盘,在最后一节,欧文连续命中关键球,并送出一记背转身投篮绝杀。

  赛后,勒布朗在自己的多媒体平台上放上了一段视频,他在视频中对比赛如此评价:“今晚有一种季后赛的氛围,成为像这样的比赛的一部分,这会是当我退役后希望重新再来一次的比赛,这就是你会在退役后希望再来一次的那些时刻。”

  虽然有很多球员会╱╲抱怨为了参加当天*的λ比赛,他们错过了很多与Ⅴ家人共同度过的美好时光,但事实上,也有同样多的球员很希望自己能站上这样一个特殊的舞台。凯尔特人的后卫以赛亚托马斯今年就是第一次参加,“我喜欢这样的α比赛,我之前从没打过。”托马斯说,“在成长的过程中,我总ↇ会在这天看比赛,所以我也经常幻想着有一天自己能打上这样的η比赛。这一天的比赛总会吸引很多聚光灯,所以你需要准备好。”

  尼克斯球星卡梅隆安东尼在≤今年12月25日这一天做了一件非常有意义的事情,他送出·。了一份独特的礼物:一辆汽车。

  这辆车是送给一名╫17岁а的小球迷的,这位名叫杰里尔的球迷不幸罹患了一种罕见的癌症,在当天大战赛前,杰里尔一家见到了“甜瓜”,为了治疗杰里尔的病,他们已经捉襟见肘,甜瓜的这份礼物对于这个家庭来说是雪中送炭,也是一种鼓励。

  今年门票飙至10000美元

  去年吸引了约1100万人收看

  去年最高收视率6.7%

∞ ★ ↕编辑: 朱江伟

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